Ontem houve mais uma vez casa cheia para mais uma edição do Meetup Case Studies de Marketing Digital, desta vez com a presença de Antero Ferreira, Senior Product Manager da Farfetch.
A grande maioria das pessoas na sala já conhecia a marca, mas a fama da mesma explodiu em Portugal nos últimos 3 meses graças às notícias de que a Farfetch foi considerada uma empresa unicórnio (avaliada em mil milhões de dólares) na mais recente ronda de investimento.
Antero falou da estratégia de marketing digital que a Farfetch pratica, marcando presença em todas as redes sociais principais dos seus mercados (Weibo na China, Tapatalk na América Latina, etc.), usando pay-per-click e display banners em sites escolhidos a dedo por eles, newsletters segmentadas, e uma rede de afiliados que escrevem sobre moda e sobre campanhas da Farfetch. Também usam bastante retargeting marketing com banners personalizados de acordo com as consultas que os clientes fazem no portal.
Este ano também fizeram a sua primeira campanha de marketing offline, Unfollow, com cartazes em algumas metrópoles mundiais nos táxis, autocarros e cabines telefónicas.
Antero mostrou ainda um vídeo demonstrando a forma como o negócio tem crescido de forma incrível desde a génese do projecto. A Farfetch está actualmente com um crescimento de 100% de facturação nos últimos anos tendo no final de 2014 conseguido atingir a marca de 8 milhões de dólares facturados num único dia.
O Meetup Case Studies de Marketing Digital vai de férias e volta em Setembro para conhecermos outro caso de sucesso local, a ASAP54.
Copy: Diogo Campos
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