Analisar os resultados de anúncios em Facebook e Instagram Ads não precisa de ser uma confusão 🤯
Neste artigo, apresentamos-te 3 das métricas mais importantes que deves analisar nos anúncios, e o que podes fazer para as melhorar 🙂
1- CTR – CLICK THROUGH RATE (Taxa de cliques no link)
O CTR é a relação entre o número de vezes que o teu link foi clicado e o número de vezes que foi apresentado.
Por exemplo, se o teu anúncio for apresentado a 200 pessoas e 4 pessoas clicarem, o teu CTR vai ser de 2%, mas se o teu CTR for de 4% e as impressões serem na mesma 200 pessoas, já vais ter 8 pessoas a clicar.
Quanto maior for, mais cliques tens.
➡️ Fórmula: CTR (%) = (Cliques/Impressões)*100
Não te podemos dar um valor de CTR “ótimo” porque varia de indústria para indústria e até de objetivo para objetivo.
Deves sempre fazer ajustes para que o teu CTR seja cada vez maior 🙂
Nota: As impressões são o número de vezes que um anúncio é apresentado num ecrã.
2- CPC – Cost per click (Custo por Clique)
O CPC é o custo por cada clique que o teu anúncio tem. Claro que quanto mais baixo for melhor para ti.
Este também varia devido a vários aspetos.
➡️ Fórmula: CPC (%)= (Cliques/Montante gasto no anúncio)*100
Então, para o diminuir podes:
– Fazer Target a uma audiência mais específica
– Testar diferentes criativos, textos e Call to Action
– Tentar retargeting
– Dividir os anúncios em “pessoas que gostam da tua página” e “pessoas que não gostam da tua página”
3- CPM – Cost Per Thousand (Custo por 1000 impressões)
CPM é quanto custa apresentar o teu anúncio 1000 vezes.
Portanto, o que pode determinar o teu CPM é:
– A qualidade e relevância dos criativos, texto e call to action
– O público-alvo
– A altura em que estás anunciar (no Natal ou na Black Friday fica mais caro, por exemplo)
– Locais de publicação
– A frequência de apresentação dos anúncios
– Objetivos e a otimização
– Orçamento
– Procura e oferta do teu mercado
– As tuas próprias campanhas (caso tenhas para o mesmo público-alvo)
➡️ Fórmula: CPM= (Custo total/Impressões)*1000
Nota: Este valor pode ser maior em audiências de retargeting.
Afinal, uma ótima possibilidade no mundo do Marketing, e em especial no Marketing Digital, é que podes testar tudo e mais alguma coisa. Mas atenção, altera apenas um aspeto de cada vez. Volta a colocar o anúncio online e volta a analisar os resultados.
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