Conteúdo. A palavra-chave deste artigo é também um tema constante de qualquer conversa sobre Marketing Digital. Hoje em dia, o que não faltam são perfis no LinkedIn e Instagram que anunciam: Content Creator. Mas afinal, o que significa “conteúdo”? 🤔
No Digital, o conteúdo tem as funções de criar engagement, entreter e informar. Ou seja, estas três características devem estar presentes em tudo aquilo que crias para uma marca ou projeto. Mas não só! Ter atenção ao Funil de Marketing e trabalhar o conteúdo adequado para cada etapa é uma das melhores estratégias para captar, nutrir e converter leads.
Ainda em 1996, Bill Gates anunciou: – Content is King! 👑 Apesar de ter sido dita há 26 anos, a frase continua verdadeira. ✔️ Entretanto, a família real aumentou e podemos também dizer que, junto do conteúdo, o contexto aparece como a rainha. Isto porque a adequação do conteúdo e a forma de criá-lo são fundamentais para melhorar a performance, alcançar mais pessoas e obter mais resultados.
Mas, afinal, como (começar a) criar conteúdo para uma marca ou projeto? 👇🏼
Storytelling 📖
Uma das bases para a criação de conteúdo é saber contar uma boa história. É conseguir trabalhar a narrativa da tua marca e produtos para conquistar a atenção, motivar a compra e também fidelizar clientes. Para isso, a tua história precisa ser construída em cima de 3 bases. Ela deverá: informar, ser útil e relevante. Eu sei que pode parecer um pouco repetitivo, tendo em conta as funções do conteúdo. Mas isto não é uma mera coincidência. Uma história que acrescenta um conhecimento ao teu cliente, tem uma utilidade prática e é relevante, pois possui todos os elementos para captar a atenção, envolver e criar uma ligação entre a marca e o consumidor.
A conhecida jornada do herói já é uma estrutura narrativa consagrada. Que tal tirar mais do que apenas o entretenimento das histórias que seguem esta linha? Toca a aproveitar os insights que fazem dos filmes da Disney, um sucesso intemporal, e implementar alguns dos recursos narrativos à tua marca. Isto certamente fortalecerá a imagem, aumentará a reputação e fará com que os consumidores percebam o valor que vai muito além do que apenas as características dos produtos ou serviços representam.
Escreve para pessoas 👫
Como criadores, queremos que o nosso conteúdo seja encontrado. Por isso, temos que ter sempre em mente a otimização para os motores de busca. Contudo, não é para eles que devemos escrever! Adequar a tua escrita e os atributos das páginas e imagens para o SEO é indispensável. Comprometer o conteúdo em prol desta otimização não é uma solução, é sim importante transmitir as mensagens e colocar a experiência do utilizador em primeiro lugar.
O visual importa! 👀
Eu sei que números podem ser um tanto quanto clichés. Mas sabias que 90% de informação transmitida para o cérebro é visual? Ou que tweets com imagens têm 18% mais cliques, são 89% mais guardados nos favoritos e recebem 150% mais retweets?
Estes são apenas alguns dados que confirmam a importância do conteúdo visual no Digital. Por isso, conseguir contar histórias através de fotos, vetores e vídeos é uma das principais ferramentas para criar conteúdo envolvente e desenvolver uma conexão emocional com o teu público. Queres ir mais além? Transmite os valores da tua marca com uma identidade visual bem estruturada e faz da comunicação um trunfo para o reconhecimento e a notoriedade!Usa a plataforma a teu favor 💪🏼
Estás a escrever nas tuas notas e começas a sentir um bloqueio criativo? Ter a “ambientação” da rede social, email ou blogue faz toda a diferença para ajustares a estrutura do texto, mas não só! O tom de comunicação também sofre alterações conforme o meio. Já paraste para analisar que quando escreves um email tens a tendência a ser muito mais formal do que quando estás a digitar um comentário no Facebook?
Por isso, na próxima vez que não conseguires redigir aquele copy, já sabes! Utiliza o espaço disponível nas plataformas para criares o teu conteúdo.
Queres explorar estas e outras técnicas para a criação de conteúdo? 👉🏻 Temos a 57ª Edição do Curso de Marketing Digital já com data marcada! Lá encontrarás módulos dedicados ao content que te irão ajudar no tua performance.
Fica atento à nossa Agenda🗓
Fontes:
@factorybraga 
