Marketing de Conteúdo e SEO: o indispensável
Artigo por Zaask
“Socorro, o meu background é de letras, nunca hei-de perceber de SEO na vida”. Para aqueles que trabalham em content marketing, produção de conteúdo e têm os estudos relacionados com comunicação ou outras áreas semelhantes, demora um certo tempo a perceber que as search engines têm de ser, também, consideradas.
Este texto não é para se ficar especialista em SEO, mas sim para dar bases para que se faça o trabalho da melhor forma possível. O SEO e o marketing de conteúdo andam de mãos dadas e, nos dias de hoje, não vivem um sem o outro.
Ter o conteúdo optimizado de forma a que o Google e outros motores de busca percebam que é útil e de interesse para as pessoas é essencial. Ao se entender os princípios básicos de SEO, a mensagem, o website em questão e artigos que se escreve podem chegar a muito mais pessoas.
Keywords são fundamentais no marketing de conteúdo
As chamadas keyword ou palavras-chave são uma parte central dos esforços relacionados com SEO. São as palavras que as pessoas pesquisam nos motores de busca.
Para qualquer pessoa que produza conteúdo digital, um dos grandes objectivos é aparecer nas primeiras posições quando alguém pesquisa por alguma keyword. O Google, ou outro motor de busca semelhante, vai apresentar, em primeiro lugar, aqueles que crê que têm mais interesse.
Alguns conselhos para se fazer a melhor estratégia em termos de keywords:
1. Fazer uma pesquisa e planeamento de keywords
É essencial saber as keywords que as pessoas introduzem nas suas pesquisas para encontrarem aquilo que procuram online. Saber as palavras-chave mais populares irá guiar na construção do próprio artigo: não só para a optimização em termos de SEO como também para saber aquilo que mais interessa às pessoas. Ao produzirem-se artigos de conteúdo valioso, a reputação da página aumentará nos motores de busca.
Esta é uma parte absolutamente essencial do projecto, pois quanto mais segmentadas forem as keywords, mais alta a probabilidade deste conteúdo gerar uma conversão. Existem programas como o Google Keyword Planner ou o Ubersuggest que ajudam na pesquisa e planeamento de keywords.
2. Usá-las nas headlines e títulos
É essencial começar pelas headlines ou os títulos dos artigos. Se se está a trabalhar na keyword “Marketing de Conteúdo”, deve usar-se esta palavra-chave nos títulos, h1, h2. Este pode não ser o título mais apelativo por si só, mas se esta é a keyword deve-se mantê-la e tentar arranjar algo que encaixe como: “Como criar uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo? É importante um título que aguce o interesse daqueles que o vem, quer nos motores de busca ou em outros canais, como redes sociais.
3. As meta-descrições contam… e muito!
Presta também atenção às meta descrições, pois elas são uma grande oportunidade para se colocar as palavra-chave de forma natural mas também estratégica.
O Google, por exemplo, utiliza o Click-through-rate ou taxa de cliques (CTR) para avaliar o desempenho da página – ou seja, há um grande benefício indirecto. Quando existe uma pesquisa, o utilizador ou a utilizadora vai ler as pequenas descrições que aparece por baixo do título e escolherá abrir as que mais interessantes e úteis para si. Por isso, tal como o título ou a headline, é muito importante que as meta descrições representem precisamente o conteúdo criado.
4. Ligar as imagens às keywords
Outro elemento muita vezes esquecido são as imagens. É crucial colocar as keywords certas tanto no nome da imagem, no alt text e na legenda (caso exista). O Google tem uma secção só de imagens e não deve ser esquecida. As keywords associadas devem ter a ver com a imagem, obviamente.
Marketing de conteúdo e o conceito de linkbuilding
Os motores de busca não olham apenas para o conteúdo da página para decidirem se esta tem valor. Também olham para o número de links que apontam para aquela página, de sites externos, e a qualidade desses mesmos websites.
Hiperligações- porque é que são importantes?
Os links são muito importantes por um grande número de razões. Uma dessas razões é o facto destas hiperligações serem um dos factores chave para o algoritmo do Google em termos de posicionamento das páginas – ou seja, o Google, ou outro motor de busca, vai decidir quais são as páginas mais relevantes para certas keywords.
Prezar a quantidade mas também a qualidade
Os links não são todos iguais, pois existe um grande número de variáveis que fazem com que a qualidade destes varie. Por consequência, o facto de uma página ter muitos sites a apontar para ela, não significa que tenha tanto valor para o Google como outra que tenha menos links para esta mas que sejam bons.
Mas, para já, o que é importante saber é que quanto mais websites de qualidade apontarem para a página, maior a possibilidade de se ter um bom posicionamento no Google.
Outras vantagens do linkbuilding
A ideia é que os websites apontem para uma certa página porque acreditam que tem um conteúdo interessante e que são uma boa fonte, para se colocar uma hiperligação para lá. Ou seja, tudo de forma natural. No entanto, é claro que é difícil chegar a isto sem bases.
O que se faz, muitas das vezes, é criar relações com outros websites, marcas e empresas, de modo a que se dê a conhecer o conteúdo ou o trabalho de determinado website, algum novo programa que possa ser interessante.
Para além da hiperligação que possa existir após esta apresentação, estas parcerias e relações que se constroem são sempre vantajosas para que a marca ou empresa se estabeleça na indústria e que seja vista como algo de valor e de confiança.
Mais do que a força ao site em termos de SEO, a hiperligação também te pode trazer tráfego à página. Imagina, se mil pessoas clicarem naquele link, são mil novas pessoas na tua página!
A chave é adicionar valor
No fim de contas, o mais importante para o content marketing é adicionar valor! Estas são apenas algumas dicas de SEO para se ter em mente quando se produz conteúdo, de modo a que as páginas ou websites tenha a maior visibilidade e força possível. Isto fará, obviamente, que o negócio cresça e que seja cada vez mais visto como uma marca de confiança. No entanto, é de realçar que nunca se deve descurar a qualidade do conteúdo: esta terá sempre de ser a maior prioridade.
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