Sandra Caravana

Sandra Caravana

Freelancer

Sobre Mim

Licenciada em Educação com especialização em Educação de Adultos, formadora em Igualdade de Género, Sandra Caravana trabalhou sempre em vendas. Decidiu dar o pulo para o mundo digital, ao mesmo tempo que o mundo decidiu entrar numa pandemia. Começou a enviar textos para jornais, revistas e blogs, até que alguém lhe disse: ‘preciso de alguém que escreva uma história infantil com o tema X, Y palavras e com o objetivo Z. Alinhas?’.

De vender sapatilhas para vender aplicações móveis, de escrever para o nada a escrever para o Plano Nacional de Leitura, de dar formação sobre indicadores económicos da empresa a dar formação sobre igualdade de género, Sandra Caravana tem a comunicação no coração.

Mãe de duas meninas, freelancer (da escrita, não da maternidade), Caravana acredita que o tempo vale mais (ou pelo menos tanto) como o dinheiro. Também acredita que quem escreve seus males espanta, mas não vai na onda do mercúrio retrógrado.

É fã de Stephen King e de documentários sobre crimes macabros na Netflix. CALMA! É que King é o rei do suspense e os documentários são uma ótima ferramenta para aprender técnicas de contar histórias – o storytelling.

Entre o copy e o content writing, Sandra Caravana escreve para crianças, para blogs e para redes sociais.

Inspiração

"Uma Caravana por dia, não sabes o bem que te fazia. " -

A História de uma Campanha de Tráfego Pago 🤖

Sobre Mim

Uma campanha de tráfego pago é, sem dúvida, uma estratégia de Marketing Digital cada vez mais popular. Nós, entusiastas desta área, adoramos desafios e ideias criativas, e sabemos que a nossa comunidade também compartilha dessa mentalidade. Afinal, como diz o ditado, “se não podes vencê-los, junta-te a eles”! 😂

Foi com esse espírito que propusemos um desafio ao nosso formador, Pedro Mesquita: escrever o próximo artigo. Assim, de acordo com as expectativas, ele presenteou-nos com uma obra verdadeiramente fora da caixa – exatamente como gostamos.

O robot e a escova de dentes – A história de uma campanha de Tráfego Pago 

 

A Inteligência Artificial é no mundo digital um trending topic, o recente lançamento do ChatGPT (https://chat.openai.com/) deixou-nos todos de boca aberta com as suas capacidades e fez com que muitos criadores de conteúdo sacassem as espadas, prontos para a batalha. 

Incomodando até o Googlias (jogo de palavras terrível entre Google e Golias) com a ameaça de uma futura integração, entre o ChatGPT e o motor de pesquisa Bing, do concorrente Microsoft. Fazendo-nos repensar o SEO e o futuro da interação humana com a Internet.

As possibilidades são ilimitadas e hoje pedimos-lhe ajuda para nos orientar a montar uma campanha de Meta Ads (anúncios de Facebook e Instagram), testando os seus limites.

Começamos por dar ao ChatGPT alguns dados sobre o nosso negócio para que nos comece a orientar:

 

Campanha de Tráfego Pago no ChatGPT

 

As boas práticas estão lá, apesar de que a referência à pesquisa por palavras-chave é uma preocupação relacionada com anúncios de Pesquisa, e não de Display como Meta Ads

Ainda assim: TLDR (too long didn’t read) – peço-lhe que me resuma os pontos que me indicou.

 

ChatGPT resume as orientações sobre o negócio de e-commerce

 

Muito melhor agora! Passo a perguntas mais avançadas para testar o nível de conhecimento sobre a plataforma, seguindo a ordem de criação de uma campanha da plataforma de Meta Ads:

 

Perguntas ao ChatGPT sobre uma campanha em Meta Ads

 

Apesar de não acertar no nome correto da campanha “conversão” quando se refere a “vendas”, a sugestão é correta tendo em conta o nosso tipo de negócio e sendo que não especificamos em que fase estamos:

 

Campanha no ChatGPT

 

Exato! Adapta a resposta e recomenda um tipo de campanha de reconhecimento de marca que faz sentido numa fase inicial do negócio. Abre ainda o jogo para o futuro, sendo que faz um guincho no potencial de “criar uma base de utilizadores” tão importante para campanhas de meio/fundo funil. Depois sugere, ainda, a criação de uma campanha de conversão para este público mais “morninho”.

E agora, a quem devo apontar os meus anúncios?

 

Campanha de Tráfego Pago no ChatGPT

 

A segmentação é correta: saúde + higiene bucal ou compra online. Os interesses existem efetivamente na Meta Ads.

Não entra em estratégias avançadas como poderia ser um público com interesse em: saúde + higiene bucal e que também corresponda com: compra online.

 

Público-alvo da campanha

 

Vamos agora ver qual é o tipo de posicionamento recomendado:

 

Posicionamento dos anúncios da campanha

 

A resposta vaga e incompleta, faltam bastantes tipos de posicionamento. Também não propõe a possibilidade de fazermos só Facebook ou só Instagram.

Constantemente, e bem, recomenda testar diferentes elementos da campanha para entender o que funciona melhor. Dando a entender que não há soluções milagrosas, mas que diferentes configurações, têm diferentes resultados para diferentes negócios/projetos.

Decido testar os seus conhecimentos sobre o “Audience Network”, este posicionamento tão misterioso em Meta Ads:

 

Prós de um posicionamento de campanha em Networking Contras de um posicionamento de campanha em Networking

 

A resposta é excelente, não diria melhor.

Passando da estratégia para a parte criativa, peço-lhe ajuda com os copys dos anúncios:

 

 

Os parágrafos são demasiado largos para um copy de um anúncio e assume português do Brasil como idioma pretendido (sendo que estou localizado em Espanha podemos perdoar). Ainda assim, pedimos que ajuste o copy para  português de Portugal. Continuamos a personalizar o copy dos anúncios tendo em conta estes pormenores:

 

 

Para os últimos passos:

 

Campanha de Tráfego Pago no ChatGPT

 

Não só recomenda algumas ferramentas gratuitas, como sugere a possibilidade de contratar o serviço de design/edição através de Fiverr.

Por último:

Campanha de Tráfego Pago no ChatGPT

 

Em conclusão:

 

O potencial da ferramenta e outras do género (veja-se Dall-E da mesma empresa, que criou a capa deste artigo com a descrição “robot disguised as human using an electric thoothbrush”) é brutal e ambicioso.

Assim sendo, vai supor um desafio para muitas áreas, com uma mudança na sociedade moderna ao nível da calculadora, que já todos integramos nas nossas vidas e educação.

A realidade é esta, está aqui e a um custo muito reduzido, agora é adaptarmo-nos e sacar o máximo potencial. Por isso, temos um aliado e não necessariamente um substituto de um recurso humano.

Com os seus erros e imprecisões, é uma ajuda que vai-nos poupar muito tempo, para que nos concentremos em tarefas mais importantes.

Disclaimer: não recomendo montar uma campanha de Trafego Pago com copy-paste ChatGPT… ainda 😅

 

Pedro Mesquita – Fevereiro 2023

 

O Factory faz crescer: Joana Valinhas 📜

Sobre Mim

Para começar o ano de 2023 em bom, decidimos criar uma nova rubrica: “O Factory faz crescer“. Nesta rubrica vamos contar-vos, em primeira mão, a opinião de alguns formandos que já frequentaram os nossos cursos. A nossa pioneira é a Joana Valinhas, ex-formanda do curso de Facebook e Instagram Ads.

A nossa querida Joana, foi a nossa “cobaia”. Para conseguirmos um testemunho mais fiel e direto sobre o curso e a nossa forma de fazer crescer conhecimento, fizemos-lhe uma série de perguntas (ela disse que não fomos (muito) chatos 😅) e as respostas não podiam ter sido mais completas. Ora vejam 👇

 

  • Quais eram as tuas expectativas para este curso? 

Eu procurei esta formação pela necessidade de aprender o básico, e que fosse uma oportunidade de crescimento profissional.🚀  

  • Agora que o frequentaste, aconselhas quem está interessado em investir numa  formação a escolher o Factory Braga? 

Num mercado de trabalho sobre uma área  específica do Marketing Digital (Gestão de Meta Ads), sobre a qual não tinha  conhecimentos suficientes para utilizar em contexto laboral. Com esta formação esperava  tornar-me uma profissional mais preparada.

Reconhecia o Factory Braga como uma entidade de valor autêntico e com formadores  competentes e, sabia de antemão que esta seria uma formação bem sucedida.
Num mundo cada vez mais competitivo, e numa área em constante  evolução, investir em formação é essencial. A formação nunca é de mais, e pode abrir  portas de inserção profissional. O Factory Braga possuiu uma oferta formativa vasta e com  formadores especializados e reconhecidos nas suas áreas de atuação.
Destaco ainda a excelência dos serviços prestados, desde o primeiro contacto com o Apoio  Administrativo até ao acompanhamento pós-formação. 🥰

  • Em relação aos formadores? São profissionais? Abrangem e exploram bem os temas?  Qual é a tua opinião? 

A estrutura da formação era lógica e os conteúdos interessantes. Todos os formadores  são profissionais multifacetados que prestam um acompanhamento positivo, metódico e  são bastante acessíveis para com os formandos. 

  • Aquilo que aprendeste vai ser útil para o teu futuro? (Se sim, para quê?) 

A formação dotou-me de competências essenciais na minha área de atuação e  capacitou-me como profissional. Estou satisfeita com as ferramentas que aprendi.  Consolidei alguns conhecimentos e aperfeiçoei toda a vertente técnica das ferramentas.  Mesmo que não venha a utilizar “Facebook e Instagram Ads” de forma direta, sei que me  sinto capaz de testar e dar uso às competências adquiridas na formação em contexto  laboral. 

  • Qual foi o conceito que aprendeste que te deixou mais surpreendida? Sem pensar  muito, diz-me a primeira coisa que te vem à cabeça. 

O CTR, que é um dos principais indicadores do Marketing Digital. Sabia o que era,  porém, devido a nunca ter trabalhado com anúncios e media pagos, não conhecia a sua  aplicabilidade na prática. 

  • Depois desta formação sentes-te mais preparada e capaz de evoluir nesta área? 

Sim. Sinto-me capaz de testar e dar uso às competências adquiridas na formação em  contexto laboral. Estou mais à vontade com as ferramentas e competências fundamentais a para operar na área, em específico da Gestão de Anúncios. 

  • O facto de a formação ser online é um ponto positivo ou negativo? 

O facto de as sessões serem síncronas torna a interação entre formador e alunos mais  genuína e fácil, o que é um ponto positivo. Poderia ser difícil para os formadores motivar-nos através do online e à distância, contudo tal não se revelou. Os recursos sempre  estiveram ‘’à distância de um clique’’ na Google Drive, o que permitia rever os conteúdos e  ter sempre acesso à matéria. O grupo de WhatsApp torna a comunicação entre todos mais  fluída e esclarecedora – todos os formadores se prestam a esclarecer as nossas dúvidas  por essa via.  

  • Em último lugar, mudavas alguma coisa nesta formação? 

Creio que uma última sessão híbrida ou presencial seria interessante para estabelecer um  contacto direto com os formadores e com os outros formandos.

 

Bem, acho que se havia dúvidas, a Joana esclareceu-as todas! A nossa agenda de 2023 está a ficar completa, fica atento, porque muitos cursos vão ser lançados em breve 👀
No entanto, se há alguma coisa que queres ver esclarecida sobre as nossas formações, podes sempre enviar-nos e-mail para academy@factorybraga.com 

Haverá melhor maneira de Fazer Crescer a tua Carreira e os teus Conhecimentos?

Ases da Literatura

As histórias do Factory: Ases da Literatura no Auditório

Sobre Mim

É verdade, leste bem! A Ases da Literatura é um exemplo de uma empresa em constante crescimento. 👏 Tanto que dois escritórios privados deixaram de ser suficientes, e a empresa mudou-se para o nosso Auditório. E é lá que a diversão acontece. 🥳

Quando nos procuraram no início, optaram por um escritório virtual, mas a equipa estava a crescer e a utilização esporádica de salas de reunião não era suficiente. Por isso, vieram para um escritório privado. Em pouco tempo, já ocupavam dois. Até que surgiu a ideia de se mudarem para uma das nossas salas de formação.

Esta premiada editora de livros 📚 tem uma equipa de 10 pessoas, sempre com boa disposição, gargalhadas garantidas e um ambiente de trabalho que convida a entrar naquele espaço, e ser contagiado por tamanha felicidade. 😍

Vou deixar que a equipa fale por si…

– A Ases da Literatura é uma editora conceituada, que decidiu uma mudança para a Europa. Falem-nos um pouco mais sobre vocês e de como tem corrido todo este processo.

A editora Ases da Literatura foi inaugurada em 2012, com o objetivo de descobrir e divulgar novos talentos da língua portuguesa. A editora, agora com seu escritório sede em Braga, tem vindo a conquistar ao longo dos anos, um grande espaço no cenário literário mundial. 🌍 O fator que a distingue das outras é publicar e enviar livros de língua portuguesa para os 4 cantos do mundo em menos de 72h. Com isso, ganham os emigrantes, que agora podem comprar livros físicos na sua língua nativa (onde antes eram reféns dos e-books) em toda a Europa, Estados Unidos, Canadá, Japão, Brasil e Austrália.

E os miúdos não ficam de fora, pois a editora tem um selo editorial infantil especialmente destinado para eles. 👧🧒

– Desde que cá estão, temos notado um aumento da equipa ao longo do tempo. Quais são os principais desafios e oportunidades, para que haja um crescimento nos negócios?

Não temos medo de crescer, e acreditamos que não podemos fazer isso sem as pessoas certas ao nosso lado. A maior parte da nossa equipa trabalha de forma remota no Brasil. Contudo, a equipa coração da empresa, a que move a editora, está em Portugal. 🧡 Preferimos o trabalho presencial para troca de ideias quando há muita responsabilidade envolvida e, por isso, começamos a juntar colaboradores à equipa de Braga. Sabemos que o bom ambiente, o convívio e a participação de todos nas decisões importantes é o segredo do nosso crescimento.

Ases da Literatura

– Diversão é o que não falta na Ases da Literatura! Promovem algum tipo de actividades para que haja uma maior aposta na felicidade no trabalho da vossa equipa?

Praticamente todos os dias encontramos motivos para brincar e sorrir. 🙌 Passamos muito tempo juntos, às vezes, mais do que com as nossas famílias. Por isso, tentamos tornar o convívio leve, agradável, e muito colaborativo. Além de cheio de doces 🍬 e mimos para os nossos funcionários. Também fazemos algumas atividades fora do escritório e, uma vez ou outra, trabalhamos todos de casa para quebrar a rotina.

– O que vos trouxe até cá?

Queríamos um lugar no qual pudéssemos ter uma boa estrutura com o mínimo de preocupações possíveis. Encontramos isso no Factory Braga, cujas instalações atendem perfeitamente o que procuramos. 💪 Fora isso, acreditamos na ideia do cowork como algo sustentável, o que já faz parte da cultura da empresa, que imprime livros sob demanda.

– Duas recomendações para que os indecisos se juntem a nós…

Quer ser bem atendido? Quer ter um bom ambiente, limpo, seguro, organizado e ainda cheio de vagas livres para estacionar? Não venham para cá. Queremos o Factory Braga só para nós 🤭

 

E então, não ficaste já com vontade de experimentar? E visitar a Ases da Literatura, que faz parte da nossa comunidade? Envia email para ask@factorybraga.com e marca a tua visita ao espaço 🗓️

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